方案速递 | 国风原创IP

2020年10月22日22:29:26方案速递 | 国风原创IP已关闭评论 137 1971字阅读6分34秒
智游彩灯工作室

国风IP差异化

上期方案《国潮原创IP赋能,打造流量爆款方案》推送,和大家谈了谈IP的话题。今天借旧话题说新思考——IP如何结合中国风。表象上,国风、国潮、国货三位一体,已成为新时代年轻人优先选项。故宫、哪吒、盗墓笔记、花木兰,无不火了。但国风+IP并不等于万事大吉。纵观行业,能持续受到市场认可的方案,都具备了以下几点:1、在国风IP同质化竞争中,找到自身的差异和优势。2、“火了”后不吃老本,持续生产优质内容,3、不仅有中国外表,还懂国人情节,会讲中国故事。4、有输出价值观的能力,打通IP与粉丝的情感连接。5、玩得转衍生创意,从活动、文创反哺IP,经济品牌双变现。今日,彩灯网继续为大家推送优选方案,有的玩得转社群,有的看得准审美,各有千秋。

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《牛魔王的菇菇乐园》

文娱产业步入国产IP快车道

故宫爆红文创、各大表情包、儿时经典动画乃至各大卫视的国产综艺,当这些形象一一出现在市场并受到公众追捧时,行业应该有所察觉,国内优秀原创IP已经超车进入新赛道。从中国的经典中汲取养分,体贴国人内心情结,打造优质原创内容。国内新IP蓬勃生长,“中国范儿”十足。在牛年将至之际,头顶蘑菇的牛魔王呆萌来袭,新年斗牛红,喜气为底,能量加持。两大场景暖橙湖蓝,把西域尽头、沙漠绿洲一网打尽。风格上,延续传统,佐味潮流,童趣+机械,既可甜也可盐,不设界限。对于牛魔王来说,它的身上也包含了所有国人的精神:总有个梦想,伴勇敢而生,经坚韧和勤恳浇灌,迸发耀眼光芒。

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牛年降至,牛生万象

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《锦鲤祠》汉服文化体验馆

30分钟即能获得人生第一套汉服美照的难忘体验

从小众走向大众,从古代传承当下。汉服顺应年轻人审美旨趣,其爆红可以说是中国国力全面提升后,必然出现的回响。在传统文化的集体共振中,象征好运的锦鲤也脱颖而出,经过网络“开光”,成为年轻人之间的重要文化符号,引燃一个又一个爆点。《锦鲤祠》汉服文化体验馆,将两大国潮最红热点相连,锦鲤好运加持汉服文化,打造让人难忘的空间体验。场景设计典雅精致,文创周边内涵好玩,更有锦鲤市集、汉服巡演、国风音乐节等衍生活动,集合拍照打卡、玩乐社交、弘扬传统于一身,成为年轻人的全新生活娱乐方式载体。

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国潮之火,势不可挡

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《蛋黄哥太空奇遇记》

一个好IP和一个好故事

事实已证明,IP类主题活动是当下国内商业最火热、最好用的营销手段之一。事实也证明,能持续受到市场认可、顾客追捧的,永远是外表美丽、内里走心的主题IP活动。在IP同质化的竞争时代,一个好IP如果讲不出一个好故事,消费者一样会审美疲劳,弃之而去。作为有来头的市场知名IP,蛋黄哥深谙此道,《蛋黄哥太空奇遇记》手握完整的故事剧本,打造深度的太空体验空间,创造新奇的互动游戏玩法,在同质化时代呈现一份差异化方案。

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IP说好故事

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《花间集》

谁会讲风花雪月,谁就能唤起国人认同

前几年,央视的《中国诗词大会》火了,而后又有了《见字如面》、《信中国》等栏目。这些品牌深入经典,最终树立起自己与众不同的国风IP形象。中国人爱花、爱诗词、爱经典,谁能讲好这些内容,谁就能唤起国人心中的认可。《花间集》通过创新设计和美陈装置,将古诗词中唯美写意的场景巧妙还原,让顾客穿梭花间,感受花之形与花之美。原创IP Luca生于未来,源于万花。根据不同主题和节庆,变化出不同造型。5大美陈点位,体现种子、含苞、绽放、恋蝶、硕果,还原花的一生,同时别具匠心地加入与花相伴的元素——星、霓、风、蝶、雪。闲庭信步于《花间集》中,每个人都能感受到花朵每个阶段的独特浪漫。

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风花雪月,中国趣味

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《奇趣动物城》

治愈之王+顶级流量+永不过时的话题性

人类对于动物的兴趣烙印于基因。在今天这个快节奏的时代,二哈、熊猫、喵星人,皆是顶级流量和治愈能手,“动物经济学”不容小觑。近年来,商场的室内动物园持续火热,发展迅速。“门票+衍生品”模式,可谓引流一大发动机。毛孩子们蕴藏着巨大消费潜力,社交传播上则自带话题流量。今年的一场疫情更是让国人发自内心地开始关注动物和生态,相信疫情渐散,人们对小动物的热爱和治愈需求只会有增无减。《奇趣动物城》作为动物主题互动美陈萌趣诞生,治愈的场景、丰富的活动、完善的功能,突显美陈、科普、互动、零售四大优势,坐等大家来《奇趣动物城》和小动物交朋友。

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萌趣治愈。心的乐园

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看这几年的国内市场,新时代消费者的自我意识已经觉醒,国风对于他们来说所代表的不仅是一种风格,更是个人成长的印记,民族自豪感的情感出口乃至家国情怀。随着中国传统的回归,美陈也必须勤修内功,及时洞察市场的需求与消费者的喜好,做出更好的产品和方案。

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王洪斌美术工作室 灯会人才
  • 本文由 发表于 2020年10月22日22:29:26
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